社交媒体对于你的意义是什么呢？网络红人又如何取得成功？很多人会说，我想看到别人给我点赞。而点赞的力量在企业家看来，却是不容错过的商机，他们知道如何把巨大的阅读量变成金钱。消费者则变成企业的营销员，这是前所未有的巨大转变。
美国电视节目《前线》采访了网红、艺人、公关公司和广告商，深扒社交网络竞技场中的生存规则，看他们如何吸引千万关注，将赞转化成真金白银。
企业如何利用“点赞”塑造品牌？
今天的人们，他们不再需要被寻找，就把自己放上网给大家看，用自己的网络形象，告诉全世界什么才叫酷。当一个人集到了一定数量的赞，不论是一个产品，一个品牌，这就是一个名人，当人们按网络上某个东西赞时，便成为他们向这个世界传递自我认同的一部分。
大品牌长久以来耗费上亿巨资，就是想让人们可以认同他们的产品与品牌。而，赞、推文、转发按钮，是这个世代的标志，这种与消费者沟通的方式，是前所未见的巨大变革。企业们于是学着运用这些平台，因为他们深知，当用户喜欢某种东西时，那就变成他们身份认同的一部分。
企业如何利用点赞塑造品牌？先看看奥利奥饼干是怎么做的。奥利奥的策略是以奥利奥饼干重新组构流行文化，我们可称之为每日变身。
以同性婚姻为例，如果你的立场是赞成的，并且希望全世界都知道，奥利奥乐于助你一把，这个网站平台提供的是，就像饼干一样简单的东西。一块饼干，如你所知，就是两块巧克力，加上中间的奶油，却可以提供具有深度的文化观点。
《奥利奥饼干是同性恋》这篇贴文发出后收到了爆发式的传播效果，一百万人都点赞表示，这个提议与我有关，我喜欢这则贴文，这则贴文与我相呼应，这意义非常深刻。并且也得到了一部分媒体的免费转载，这些数字就非常有价值。
当你按下赞或是推荐时，当你在网络上做出任何表态时，你都在创造资料，都在累积关于个人档案的统计资料。当一个人的朋友都去帮他的图片或贴文点赞时，企业可以看到他最常与谁互动，这些信息对广告商来说，非常有价值。
当你在facebook上许多品牌页点赞时，这些品牌都取得这些潜在客户的资料，以及她所有朋友的资料。当你和你的朋友转发电影《饥饿游戏》的消息时，电影公司可以实时追踪所有的响应。当你在Youtube上寻找你喜欢的东西时，属于GOOGLE旗下的Youtube也能够追踪他的一举一动。这正式这些点赞数的社交货币，如何变成真正资本的关键处。企业知道如何将这些资料变成金钱。
消费者的“点赞”如何变现？
微信，依托腾讯强大的用户量和方便快捷的用户体验，已成为当下中国社会使用度最高的即时通信软件之一，微信朋友圈也成为大家交流分享的重要平台。
24岁的Yiko微信上有400多个好友，将自己的衣食住行拍照发到朋友圈，是Yiko每天的功课之一。在4月份的30天里，Yiko一共发了74条朋友圈状态，包括110张照片。
寻求他人认同，是人们在社会交往中表现出来的重要目的。“我每天都要发朋友圈的。其实主要就是为了炫耀，把自己觉得精彩的生活晒出来，让别人‘哇’一下。也会想着跟朋友分享啦，比如这家店好吃那个景区很漂亮。”Yiko这样对解释自己的心态。
朋友圈的点赞交往模式，的确为很多人带来了精神上的愉悦和满足。但有时候，赞带来的不止是精神满足，还有实际利益。
发两个字——“求赞”，下面附上一个集赞送礼品的网页链接，这样的状态似乎一夜间在朋友圈火暴起来。其礼品从电影票到太阳眼镜，从一顿美食到自行车，可谓无所不有。大家纷纷召集微信好友，只求一赞。
作为当下最热门的社交软件，微信带来的“点赞营销”出现得理所当然，人脉通过点赞变成小礼品是不够的，通过代购变成白花花的银子才是王道。“你永远不知道你的朋友圈里，谁会成为下一个代购”，这句话令许多朋友圈用户深以为然。
“点赞”经济兴起，助推O2O营销
社交平台上的好友数量直接转化成物质利益，随之而来的就是“点赞经济”。在淘宝网输入“点赞”，跳出2795件宝贝，大多标明“2毛钱一个赞”。成交量最高的一家，已有6280人付款。
儿童节、端午节期间，集赞38个送一条洗脸束发带，集赞58个送一副墨镜，集赞88个则送面膜一桶……只需将商家发布的集赞活动转给亲朋好友，让他们在帖子下面回复个“赞”，就可以免费领取相应的礼品。近期，许多中国网友都忙于为朋友点赞和拉朋友点赞，兴起了一股“点赞经济”。
“点赞经济”激发了中国商家和网友的极大热情。太原的一家珠宝店发起了一场集赞活动，价值几十元的普通小礼品却吸引了网友们的彻夜排队。“不过是60块钱的小吊坠，没想到人们的热情这么高！”该珠宝店经理范丽丽说。
作为集赞活动的发起人，范丽丽认识到了这种营销新手段的巨大影响力。“一个小吊坠背后是38个赞，每个赞背后是集赞帖子数以百计的点击量。”范丽丽坚信这比传统的报纸、电视广告效果好得多，“活动期间，我们的咨询电话就没停过，许多多年不联系的朋友也打来电话咨询。”
并且，“点赞换礼品”活动的火爆将有助于中国O2O营销模式的到来。中国电子商务经历了B2B（商家对商家）、B2C（商家对顾客）、C2C（顾客对顾客）等模式后，O2O模式越来越受到商家青睐。通过这种新模式，消费者可以在线上筛选服务，完成结算，商家则借此揽客，很快就达到了满意的营销规模。点赞活动可以培养消费者O2O的消费习惯。
结语：可以说，点赞这种方式，准确的抓住了大众在互联网社交上快餐化的心理。点赞不能传播，但点赞确实传播最直接的推波助澜者之一，点赞是一种参与过程，点赞最初的认同感也会慢慢变为认同与关注，用户的粘性与忠实度往往就是这样不自觉潜移默化出来的，点赞背后，商机可期。
